日本印花箱包品牌入驻中国后不尽如人意

眼见中国游客在海外的爆买热情高涨，日本有名的大型综合商社伊藤忠商事株式会社(下称伊藤忠)决心扩大旗下箱包品牌LeSportsac在中国内地的市场。该品牌已经进入中国市场8年，但知名度并不令人中意。

日本印花箱包品牌入驻中国后不完如人意

    据报道称，伊藤忠11月9日宣布，将强化美国箱包品牌LeSportsac在中国的销售，伊藤忠拥有该品牌全世界销售权。

    据LeSportsac官网公布的消息，伊藤忠日前已和香港NOVO时尚零售集团(下称NOVO集团)正式签署协议，在中国内地成站合资公司，以负责LeSportsac在中国内地市场的经营和销售业务。

    伊藤忠期望通过合资公司开发适合本地需求的商品——此前已推出过2014年春季中国限定印花系列和和中国80后漫画家梨露子合作的2015年“GrilsRun”印花系列，并计划通过开放加盟，在2-3年内新增100-150家店铺，将中国内地的LeSportsac店铺从现有的数十家扩大到上百家。此外，合资公司还期望网络销售能助其扩大销量。

    创站于1974年的LeSportsac出名的是尼龙包，包含其首创以降落伞材质制作的经典折叠式尼龙包。这个品牌走美式女性运动风格，产品多为各种色彩和印花图案的组合，也有漫画合作款——比如2015年秋季《花生漫画》系列史努比背包。

    据LeSportsac官网消息，过去8年，NOVO集团一直是LeSportsac在内地市场(除免税店)的独家经销商，经营超过70家店铺，位于上海和北京的门店分布在久完百货、新世界大丸百货、太平洋百货、北京燕莎和北京王府井百货等。

    但NOVO集团近在内地市场可谓经营惨淡。这家隶属亚洲大成衣制造公司之一的香港TOPPY集团的百货公司近年连连关店，没有挺住百货业的“寒冬”。

    2013年11月，NOVO百货重庆国贸中心店宣告停业。2014年，NOVO百货广州正佳广场的门店、经营未到一年的成都天府店、上海市场月星环球港店和来福士广场店相继关闭。今年7月，在武汉经营不到4年的唯一一家NOVO百货也关门了。今年10月，随着悦达889广场店的关门，NOVO百货在上海的后一家门店也消逝了。

    而在NOVO集团治理下的8年里，LeSportsac在中国内地消费者中知名度明显不令人中意，除了更注重电商渠道，上线了NOVO全球购之外，NOVO集团显然需要寻到好的合作伙伴来援助LeSportsac扩大市场。